James Dyson em sua nova inovação, Dyson's Airstrait

Sir James Dyson veio primeiro para o aspirador. Em seguida, o secador de cabelo. Em seguida, o modelador de cachos. Em seguida, o alisador. E agora, ele está vindo para seus próprios projetos. Seu mais recente - um alisador e secador combinados, chamado Airstrait - visa reduzir pela metade o tempo que leva para pentear o cabelo. Poderia substituir o seu secador de cabelo? "Poderia", diz Dyson, o bilionário que foi nomeado cavaleiro pela Rainha Elizabeth II em 2006 e é conhecido como o Steve Jobs do cabelo. "E é mais rápido."

É a inovação que o entusiasma, o Airstrait é uma ferramenta de alisamento molhado para seco que usa ar, em vez de placas quentes, para alisar e secar o cabelo. "Tenho 76 anos e ainda gosto disso tanto quanto quando era jovem", disse Dyson recentemente. "Não estou sendo presidente de nada, estou trabalhando e ajudando a projetar novos produtos." Claro, são $ 500, mas como uma mulher negra que gastou milhares de dólares com meu cabelo, eu precisava entender se isso realmente funcionaria para mim.

Na manhã anterior ao lançamento, sentei-me em uma mesa de café da manhã cheia de editores de beleza (nossa versão de um evento de revelação da Apple) jogando um jogo de adivinhação sobre o que poderia vir a seguir: "Talvez rolos quentes?" um disse. Os lançamentos da Dyson são sempre um segredo que todos querem saber. Os engenheiros não têm permissão nem para contar a seus parceiros. "Eles absolutamente não têm permissão para isso", diz Dyson, rindo. "Então, quando lançamos, é um grande alívio."

O processo de criação da ferramenta começou há seis anos e começou com o motor. Dyson notou que a maioria dos motores para ferramentas de cabelo são pesados ​​e incômodos. Eles reduziram o tamanho, o que lhes permitiu colocar o motor na alça. "Aquele pequeno motor nos permite obter uma enorme quantidade de pressão e força para fornecer ar para que você possa secar e pentear seriamente o cabelo", diz ele, apontando para um motor circular que cabe na minha mão. É o mesmo motor de alta pressão usado em outras ferramentas de cabelo da marca, como o Airwrap e o secador de cabelo, a chave para a eficácia. "O estudo do fluxo de ar e o que o fluxo de ar pode fazer. É muito importante para nós."

Uma das características únicas de todos os produtos capilares Dyson são os resultados surpreendentes em todos os tipos de cabelo. Em 2023, não deveria ser chocante, mas a infeliz realidade é que a maioria das ferramentas para cabelo não são universais e deixam as mulheres negras no escuro porque é um desafio lidar com cabelos mais grossos. Para Dyson, é um desafio que encontra globalmente e que gosta de assumir, aliás, é onde inicia o desenvolvimento das suas ferramentas. "Quando você está desenvolvendo ferramentas especificamente para cabelos tipo 3 e tipo 4, de repente percebe que também tem vantagens para cabelos tipo 1. Se você aceitar o desafio mais difícil, ele melhora o desafio mais fácil", diz ele. "E isso é verdade na vida em geral, mas tornou-se verdade no penteado."

Enquanto algumas empresas podem ver começar com cabelos mais grossos como um trabalho para trás, Dyson vê isso como um trabalho mais inteligente. Eu assisti o Airstrait ser usado em texturas finas, mas mantive minha opinião até que o vi usado em alguém com textura grossa e foi aí que fui vendido. A modelo com cabelo tipo 4 me disse que o Airstrait a ajudou a passar metade do cabelo molhado em 10 minutos. Para as mulheres negras que dedicam dias inteiros para lavar os cabelos, isso é mais do que uma virada de jogo, mas uma mudança de estilo de vida. O acabamento brilhante e liso também surpreendeu, além do fato de secar o cabelo desde a raiz sem queimar ou irritar o couro cabeludo. Embora o Airstrait não tenha cabelos mais grossos e lisos como uma prensa de seda, é ideal para um pré-estilista antes das tranças ou até mesmo de um rabo de cavalo elegante, como Jawara me disse.

Embora impressionado com os resultados, digo a Dyson que todos vão adorar essa ferramenta inovadora porque adoram tudo o que sua marca cria e ele rapidamente me desliga. "Não, não, não. Todo mundo é diferente, você está começando de novo." É claro que ele não confia em seu nome de um bilhão de dólares. Em vez disso, ele considera a marca uma nova empresa cada vez que lança um novo produto, uma empresa que ninguém conhece. "Você não pode esperar que venda porque tem o nome Dyson, tem que vender porque é bom e faz o que diz que vai fazer."